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兵法有云：“用兵之道，攻心為上，攻城為下；心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。”公益營銷通過公益行為的品牌介入，實現(xiàn)營銷目的，有時被稱為“不是營銷的營銷”，是典型的“攻心”之策。
目前，公益營銷已經(jīng)逐漸成為諸多電熱水器經(jīng)銷商進(jìn)行營銷手段的一種方式，其不僅能夠幫助電熱水器企業(yè)獲得一定的市場利潤，也可以更加有效的塑造電熱水器品牌形象，公益營銷在電熱水器經(jīng)銷商的未來發(fā)展中也將占據(jù)更加重要的位置。
在電熱水器行業(yè)中，或許很多經(jīng)銷商認(rèn)為公益營銷中考慮到“公益”一詞，必須用大筆的資金，將公益營銷里的各項活動都做得聲勢浩大，以吸引消費群體的眼球。的確，包括公益營銷在內(nèi)，經(jīng)銷商為了搞好營銷中的每一項活動，都需要一定的資金，資金投入過少，整個營銷進(jìn)程就很難維持。
為了公益營銷投入過大的資金量還會增加經(jīng)銷商自身的負(fù)擔(dān)，當(dāng)電熱水器經(jīng)銷商遇到行業(yè)瓶頸時，缺少足夠的資金支持，可能會讓銷售鏈在整個運作流程中都會出現(xiàn)難以估量的問題。所以，在公益營銷過程中，電熱水器經(jīng)銷商必須以社會公益的心態(tài)對待整個營銷進(jìn)程，讓花出的每一分錢都能帶來營銷的最大價值。
一直以來，公益營銷的概念都沒有被一些電熱水器經(jīng)銷商真正理解。一些電熱水器經(jīng)銷商想當(dāng)然地認(rèn)為，公益營銷就是通過有社會公益性質(zhì)的銷售活動作勢，吸引社會大眾關(guān)注的眼球。其實，這只是一種單純針對自身公益事件的營銷活動，并沒有達(dá)到營銷的最大目的。
另一方面，一些經(jīng)銷商實施公益營銷是為了跟風(fēng)，通過與競爭對手同樣的行動進(jìn)行市場策略的攀比，這樣的公益營銷就變成了“斗氣”營銷，顯得毫無意義了。更有個別經(jīng)銷商企圖通過公益營銷向商家與消費者低價推銷低端產(chǎn)品，以獲得短期利潤，這種做法無異于自損品牌形象。而公益營銷的最終目的是讓旗下商家和消費者從整個營銷活動中感受品牌的最大價值，達(dá)到推廣電熱水器企業(yè)自身品牌形象的目的，同時獲取供企業(yè)發(fā)展所需的市場利潤。
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